Sponsoring konkursu i nagród dla firmy jak ocenić ofertę

Czym sponsoring nagród różni się od zwykłej reklamy

Reklama kupuje uwagę w konkretnym miejscu i czasie. Sponsoring nagród kupuje skojarzenie: Twoja marka stoi obok wydarzenia, które odbiorcy uznają za wiarygodne. Dlatego wartość zależy mniej od liczby wyświetleń, a bardziej od tego, czy konkurs ma renomę i czy jego zasady są jawne.

Dla firmy oznacza to inne kryteria wyboru. Przy reklamie liczysz koszt dotarcia. Przy sponsoringu oceniasz organizatora: kto go prowadzi, kto ocenia zgłoszenia i czy poprzednie edycje da się sprawdzić.

Pytanie pierwsze: czy treść sponsorowana jest oznaczona

Uczciwy organizator oznacza materiały płatne jako sponsorowane i oddziela je od tekstów redakcji. To chroni czytelnika, ale też Ciebie, bo ukryta reklama szybko wychodzi na jaw i szkodzi marce bardziej niż brak publikacji.

Poproś o przykład wcześniejszej publikacji i sprawdź, czy oznaczenie jest widoczne bez przewijania. Jeśli organizator tego unika, szukaj innego miejsca.

Pytanie drugie: czy ocena jury jest niezależna od płatnego partnerstwa

Jeśli sponsor może kupić wyróżnienie, nagroda przestaje cokolwiek znaczyć, a Twoje logo ląduje przy konkursie bez autorytetu. Zapytaj wprost, czy partnerstwo wpływa na werdykt, i poproś o zasady oceny na piśmie.

W programie Woke Awards ocena jury pozostaje niezależna od partnerstwa, a kryteria są publiczne: czas trwania działania, mierzalny efekt i jawny opis. Tak powinna wyglądać każda oferta, którą rozważasz.

Pytanie trzecie: czy terminy i zakres są w umowie

Ustna obietnica publikacji w przyszłym kwartale niczego nie gwarantuje. W umowie powinny się znaleźć termin publikacji, liczba materiałów, forma oznaczenia i prawo do akceptacji tekstu przed publikacją.

Przy większych zespołach przydaje się także umowa ramowa i faktura zbiorcza, żeby rozliczenia kilku działów nie spadały na jedną osobę w księgowości.

Pytanie czwarte: ile to kosztuje i za co dokładnie płacisz

Cena powinna być podana wprost, netto, z informacją o VAT i o tym, co obejmuje. Oferta bez ceny na stronie zwykle oznacza negocjacje, w których przepłaca ten, kto mniej wie o rynku.

W planie Partner w Woke cena wynosi 1 490 zł netto miesięcznie, a rozliczenie roczne jest o połowę tańsze. Dostajesz oznaczoną treść sponsorowaną, miejsce w rankingu i partnerstwo programu nagród. Pełny opis znajdziesz na stronie reklama w magazynie opinii.

Kiedy sponsoring się nie opłaca

Jeśli potrzebujesz natychmiastowej sprzedaży z kliknięcia, lepsza będzie reklama w wyszukiwarce albo w mediach społecznościowych. Sponsoring i reklama w magazynie opinii budują zaufanie wśród odbiorców zainteresowanych sprawami społecznymi, a to proces rozłożony na miesiące.

Jeśli kampania ma objąć wiele mediów naraz, a Twój zespół nie ma na to czasu, można zlecić planowanie zakupu mediów zewnętrznej agencji mediowej. Wtedy i tak warto przejść przez te same cztery pytania dla każdego kanału.

Zobacz także: Woke Awards i plany członkostwa.